- (0)
記者 陳曉蘇
作為首屆民營企業家節系列活動之一，11月2日上午，在永康國際區域品牌營銷座談交流會上，與會部門負責人結合永康國際區域品牌營銷高峰講座見聞，圍繞永康五金區域品牌打造交流分享所思所悟。永康市領導章旭升、吳婉珍、李浩鋒出席活動。
學習新理念、開拓新視野，此前，永康市舉辦了永康國際區域品牌營銷高峰講座，邀請營銷戰略與品牌運營專家、“切割大營銷”理論創始人、北京大學民營經濟營銷課題組組長路長全教授主講《戰略頂層設計與營銷九大賦能》。這一場關于區域經濟升級與城市品牌建設的“頭腦風暴”，帶來很多令人耳目一新的觀點，直接給參會的民營企業家、部門負責人以新的啟迪，從中找尋實踐的新路徑。
“一定要給你的產品一個定位，沒有定位就沒有地位。城市也一樣。”座談交流會上，路長全再次提到了“要么成為‘第一’，要么成為‘唯一’”的品牌兩級法則。以他曾參與營銷的公牛插座、魯花花生油為例，雖然行業中早已有其他品牌，但通過找準定位，靠特色“獨辟蹊徑”，切割出巨大的市場份額。路長全有著26年營銷經驗，曾提出品牌是技術外唯一能夠對抗渠道的法寶，他贊同永康“世界五金之都”的定位，同時提出“永康五金”在品牌建設上還有較大提升空間。在他看來，永康完全有基礎有能力，通過品牌升級、企業升級、產業升級、地位升級、市場升級、教育升級、環境升級等戰略路徑，做世界五金智慧產業鏈第一平臺，形成多個品牌領袖共生的千億產業生態。
這與市委書記章旭升的很多想法不謀而合。章旭升說，酒香也怕巷子深，面對新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起，要打破城市能級、產業層次、企業發展的瓶頸，必須加強區域品牌的營銷和運營，打造知名區域公品牌，讓“永康五金”公共品牌引領產業提質增效，成為推動經濟發展的新引擎，讓五金文化“走向世界”，讓永康品牌躋身國際，讓品牌營銷觸達全球。學有所思，思有所悟，悟有所行，行有所效，他強調，各部門要根據各自職能，繼續做好消化吸收，將學習成效、思路舉措體現在“五個一”課題調研成果中，落實到“十四五”規劃里，項目化、清單式予以推進，在謀劃上先人一步、在創新上快人一拍，為打造永康國際區域品牌匯聚起更加磅礴的力量。
章旭升強調，品牌建設是一個長期積累的過程，我們要在更高目標、更遠目光的引領下,打開眼界、提升境界，高點定位、高端謀劃，多謀劃實施一些打基礎、利長遠的項目，以更扎實的舉措來推動工作開展，真正把五金產業優勢轉變為區域品牌勝勢，全力以赴打造“世界五金之都”。他強調，要打造“永康五金”區域公共品牌，打造“世界五金之都”，關鍵在品質，核心在于科技創新。要著眼于將終端消費品與電子信息技術有機結合推進創新，立足建設五金電子信息科技園，加大項目招引和科技投入，通過引進研究院、出臺新政策、舉辦高峰論壇、打造產業總部基地等舉措，形成產業生態圈，支撐“永康五金”品質、品牌提升。要以城市規劃建設為“永康五金”產業提升賦能，大力推進文化創新融合、產業聯動共生，不斷提升“永康五金”區域公共品牌的影響力、感召力和競爭力。
